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Referências

Título

Porquê criar uma marca

Autoria

Dr. Miguel Varandas, Partner

Edição:

Verbo Jurídico, Maio de 2007

Texto Integral

Porquê criar uma marca?

A OMPI (Organização Mundial da Propriedade Intelectual) define a marca como "um sinal que serve para distinguir os produtos ou serviços de uma empresa dos outros de outras empresas".

A AMA (American Marketing Association) define a marca como sendo "um nome, um termo, um sinal, um desenho, ou uma combinação destes elementos, com vista a identificar os produtos e serviços de um vendedor, ou de um grupo de vendedores, e a diferenciá-los dos concorrentes".

Segundo Kotler: "a marca é a arte e a essência do marketing".

Trata-se de, no seio da profissão, permitir à sociedade de advogados ter a sua imagem, a sua identidade própria e por consequência de se diferenciar dos seus concorrentes afirmando o seu posicionamento.

A marca é muito mais que um simples exercício de estilo, é um meio que permite criar valor para o Cliente e para a própria sociedade de advogados, visando facilitar associações tais como:

  • Atributos
  • Benefícios
  • Valores
  • Cultura
  • Responsabilidade
  • Clientes

No prisma do consumidor dos serviços jurídicos, a marca representa:

  • Uma promessa por parte da sociedade de advogados garantindo um determinado nível de qualidade;
  • Uma identidade que facilita o reconhecimento, a fidelidade e a diferenciação;
  • No prisma da sociedade de advogados, a marca representa:
  • Um valor comercial, pois constitui um activo (intangível);
  • Um valor institucional ou "corporate", que se traduz num sentido de pertença entre os associados e a sociedade de advogados (identidade colectiva);

A marca integra o "marketing plan" da sociedade de advogados e constitui um elemento essencial da sua estratégia e do seu "marketing mix".

Sobre o Autor

Actividade

Dr. Miguel Varandas foi advogado e é actualmente consultor.
Contacto e-mail
Sítio: www.lawmarketing.com.pt

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